نوع‌شناسی مصرف‎کنندگان پوشاک برند بر اساس سبک تصمیم‎گیری خرید

پژوهش حاضر با هدف بخش­ بندی مصرف‎کنندگان فروشگاه­ های برند خارجی پوشاک، بر اساس سبک تصمیم‎گیری خرید آنها و تعیین تفاوت بخش­ ها در نگرش نسبت به آمیختۀ بازاریابی آنها انجام شده است. جامعۀ آماری این پژوهش، مشتریان فروشگاه ­های برند خارجی پوشاک در شهر مشهد هستند که پس از توزیع پرسشنامه، 270 پرسشنامۀ قابل استفاده از اعضای نمونه برگشت داده ­شد.

به گزارش سایت نساجی امروز به نقل از خبرگزاری فارس، داده‌های جمع ­آوری‌شده با استفاده از تحلیل خوشه ­ای چندمیانگینی و آنالیز واریانس یک‌طرفه در نرم‌افزار SPSS تجزیه و تحلیل شدند. پس از بررسی‎های انجام‎شده، مصرف‎کنندگان در چهار خوشه با عنوان کیفیت­‌گرا ، مدگرا و قیمت‎محور، کمال­ طلب و کیفیت­ گرا و سر درگم طبقه‎بندی شدند.

در بخش دوم تجزیه و تحلیل‎ها مشخص شد که از لحاظ نگرش نسبت به محصول، گروه 3 و 4 و از لحاظ نگرش نسبت به قیمت گروه 3 با سایر گروه ­ها متفاوت است. به‌لحاظ نگرش نسبت به ترویج محصولات، گروه ­های 2 و 4 با هم تفاوتی ندارند، گروه 1 و 3 نیز با یکدیگر تفاوت نداشته و از نظر نگرش نیز نسبت به توزیع، گروه 3 از سایر گروه ­ها متفاوت است.

فصلنامه مدیریت بازرگانی - دوره 9، شماره 2، تابستان 1396.

برای مشاهده کامل مقاله روی فایل مقابل کلیک کنید:               http://media.farsnews.com/media/Uploaded/Files/Documents/1396/08/07/13960807001743.pdf